ゼロから始めるSEO記事作成の手順【初心者向け】
本ページは、完全初心者向けにSEOライティングの手順や全体像を理解してもらうことを目的とした記事です。
実務工程を通したり、別に用意しているチェックリストを活用することで、段階的にSEOライティングを習得してもらうことを想定しております。
また、SEOライティングを習得していくにあたって、以下の前提を想定しております。
前提：
Wordpressでの投稿を想定
最低限のhtml/CSS使用ができる
本ページは、Wordpressでの投稿でのSEOライティングを想定しておりますが、Wordpressでなくても、hタグが使えるブログサイトであったり、技術面でのSEO対策の為されているサイトであれば、ここで紹介する基本を応用することでSEO効果は見込めます。
なぜこの前提なのかというと、WordPressなどのCMSを通してWEB上に記事を公開して、検索結果に表示される記事が独立して書ける状態を、この記事をご共有する方に目指してもらうからです。ですので、WEB上に記事公開するにあたって必要最低限のhtml/CSSに対する理解も必要となってきます。逆に言えば、html/CSSについては必要な分だけ知っておけばいいので、ほとんど知らない方でも問題はありません。
また、本ページは手順書～要領書相当であることから、大まかな流れの紹介を目的としているため、細部の解説は別記事にてお伝えしていく予定です。
文章を書く前にしておきたいこと
SEOライティングにおいては、実際に文章を書く前の準備段階で8割が決まっていると言っても過言ではありません。
ですので、文章を書く前に必要な下準備について把握しておきましょう。下準備がしっかりできているかどうかで効率よく記事作成ができるか、また、SEO効果が見込めるかどうかも変わってきます。
SEO対策が予め為されているサイトを用意しておく
SEO対策がしっかり施されているサイトを用意しておきましょう。ワードプレスといったCMSなら有名テンプレートであれば初期状態から基本的なSEO対策が施されています。
またGoogleサーチコンソールGoogleアナリティクス4といった解析ツールを導入しておくことでSEO効果が出ているかどうかの検証も可能です。
hタグの適切な使用で構造的な文章にする
hタグの使用ルールを把握しておきましょう。
hタグを適切に用いた記事であれば下記の図解のように、記事全体で構造的な文章になります。
hタグは見出しであり目次としても機能します。
目次をひと目見ただけで、ページ全体に何が書かれているかが理解できれば、適切なhタグの為された記事構成だと言えるでしょう。
検索結果表示で狙いたいキーワードを決めておく
検索結果に表示したいキーワードを決めておきましょう。
狙う検索キーワードを決めるための方法はいくつもありますが、経験のないうちは、どのキーワードなら上位表示が見込めるか見極めるのは至難の業です。
※狙うキーワードの見つけ方や決め方は、別途、SEOコンサルティング業務にて承りますので、本サイト運営者にご相談いただきますようお願い申し上げます。
記事構成をある程度決めておく
あらかじめ記事構成を決めておきましょう。記事構成を先に決めておくことで何を書けばいいか明確になります。したがって原稿作成を行う際にも悩むことが少なくなります。
先に決めておく記事構成要素としては以下の3つがあります。
- どのSEOキーワードを狙うか？
- 想定している読者はどのような人物像（ペルソナ）か？
- 見出し（hタグ）をどのように配置するか？
これらの生地構成要素が固まっていれば固まっているほど、書くべき記事内容も明確になってきます。
記事作成にあたって必要な情報をリサーチして集めておく
記事構成が決まった段階で、記事内容に必要な情報を見積もって、必要となる情報をリサーチしておきましょう。
たとえば、記事内で専門用語を使う場合は、専門用語を解説しているサイトや辞書、あるいは専門書を用意しておくことで、より専門的な内容が一般読者にもわかりやすい形で書けるようになるはずです。
お悩み解決型の記事であれば、口コミサイトやSNSで同じ悩みを抱えてそうな人の書き込みを読むことで、より読者のニーズを把握することもできます。
逆に記事を書くにあたってリサーチ不足で必要な知識や情報が足りない場合、何を書くべきか定まらないで悩んでしまい、結果として記事作成に膨大な時間をかけてしまうことにもつながりかねません。
SEO記事執筆時のポイント
ここからは実際に記事原稿を書くにあたってのポイントをご紹介していきます。
記事原稿は一気に書き進めなくても良い
まず初めに解説しておきたいのが、記事原稿は必ずしも一気に書き進める必要はないということです。
とくにチームワークで記事制作を行う場合、一気に書き進めて提出した結果、全面的に書き直しの指示をされたり、記事内容自体ボツとなると、工数がすべて無駄になります。
また、前述の通り「記事構成が大事」ですので、これはつまり「記事の構成部分ごとに何を書くか？」が重要であり、とくにSEO記事は全体としての整合性は問われない傾向が強めです。（※ただしクライアント意向や掲載媒体によっても変わる可能性はある点に注意）
そのため「見出し内に書く情報はこれでいいか？」「この書き方で読者にちゃんと伝わるか？」といったことに注意する必要があります。こういったことは、つい、記事執筆に集中するあまり見落としやすくなる視点です。
一気に書き進めることで勢いや熱量のある記事原稿に仕上がる可能性もありますが、SEOライティングにおいては「検索したユーザーが知りたい情報がわかりやすく書かれている」ことが最重要です。
ですから、たとえ一気に書き進めたいほど熱量のあるテーマだとしても、冷静に執筆できるように努めましょう。
ただ、中には「一気に書いた方が集中できる」「まとまった時間に書き上げたい」という方もいらっしゃるかと思います。私自身、どちらかというとそちらのタイプです。
そういった方の場合、後述する「一晩寝かせてから原稿内容を再確認する」という過程を挟むことで、より伝わりやすい記事や独りよがりな記事になるリスクを下げられます。自分に合った記事執筆工程を取り入れ、書きやすい段取りを組み立てることが重要です。
文頭(h2タグ前)と文末は最後に書けばOK！
とくに文頭と文末は、最終的に書き換えや微調整が多くなる箇所です。
通常、WEB記事の文末では「記事全体のまとめやおさらい」「本当に伝えたいメッセージを強調」「メディア全体で売り出したい商材への誘導」などの要素が配置されます。
そのため、記事全体が仕上がってから、あるいは掲載媒体の移行とすり合わせて書いた方が、スラスラ書けるわけです。
また、文頭は「ファーストインプレッション（第一印象）」と言われ、ユーザーにとっては文頭に何が書いてあるかどうかだけで「このページを読むべきかどうか？」が一瞬で判断されかねない要素になります。
文頭では、記事全体内容をキャッチフレーズ的に紹介して興味を惹いたり、記事を読むことで得られる価値を端的に伝える文言が効果的になります。これも、記事内容全体が仕上がった上で書いた方が、より効果的な訴求になる可能性が高まります。
ですので、文頭と文末は記事全体がおおよそ仕上がった後に書くという意識で、後回しにしてしまっても問題ないと考えておきましょう。
前持って決めた構成を「埋める」意識で書いていく
SEOライティングにおいては、おおよそ記事構成の王道パターンが確立しているのが現状です。
これには様々な要因が考えられますが、シンプルに「何を書くべきか？」が重要であり、加えて「書いている情報の要素が多ければ多いほど検索ユーザーのニーズに応えられる確立が上がる（その結果検索エンジンにもユーザーにも評価される記事となる）」からだと結論づけております。
この考え方から、筆者自身も「記事構成さえしっかりしていれば、後は必要な情報要素を埋めていくだけ」と捉え、外部ライターに対しても「何をどのように書くか？」に集中してもらえるような業務体制づくりを意識しております。
具体的には、hタグ（見出し）さえあらかじめ決めておいておけば、後は「何を書くべきか？」が明確になり、見出し内に必要な情報をリサーチして埋めるだけで済むわけです。こうすることで、専門知識がある方相手でもどのような情報や知識を書いてもらうかが明確になりますし、専門知識がないライターであってもリサーチする要素がわかりやすくなります。
話がやや逸れましたが、hタグ（見出し）が決まっている際には「その見出し内にどういった情報が必要か？」を考え、必要な情報要素を埋める意識で書いていくと、執筆中に悩む時間も減ることでしょう。
文字数は4000～6000文字が理想、冗長な箇所は思い切って削る
SEOライティングにおいては「最適な文字数」も度々議論になります。これに関しては私自身も統計的な分析も行っておりますが、辞書サイトなどを除けば「4,000～6,000文字」が最適であるという結論に落ち着いています。
とくに新規記事公開段階では、後々のリライト工程を見据え、情報を詰めすぎない意味でもこの文字数に収まる範囲が適正であると考えております。
どうしても情報量が多くなる場合は「ページネーション」と呼ばれる処理を行い、記事のページ数を分割する選択肢もありです。また、SEOキーワードの検索意図以上の情報を記載している場合、別ページを制作した上でそちらにリンクを貼るという選択肢も考えられます。
いずれにせよ、新規記事公開段階で6,000文字を超える場合は、余剰な情報が多すぎたり、不要な解説や表現が多い証拠でもあると受け取れますため、添削したほうがいいのは間違いないでしょう。
ユーザー視点で考えた場合も、たとえじっくり読みたい記事内容であったとしても、長すぎる文章が1ページに続くことは読みにくいと感じさせてしまうため、ページネーションや別記事に分けるなどして、4,000～6,000文字内で収める意識で臨みましょう。
誤字脱字や読みやすさのチェックは一晩寝かせてからがオススメ
記事原稿は書き上げた後、一晩寝かせてから誤字脱字や読みやすさのチェックを行いましょう。実際に原稿を書く時と、客観的に読み直す際には、使う頭の領域が違うことに気づくはずです。
書くときには「何を書くか？」「どう表現するか？」に意識が向きますが、書いた原稿を読み直すときには「誤字脱字が多い」「読みにくい箇所がある」など、別のところに意識が向きます。
逆に言えば、原稿を書く時には誤字脱字など校正工程に近い作業には意識を向けず、その後に時間をおいて校正工程を自身で行えばいいとも言えます。
また、クライアントワークにおいても校正工程を行っていない散漫な文章や誤字脱字が多い文章に対して指摘されたり信頼を損ねる場合がありますので、しておくに越したことはないでしょう。（なお私と携わる業務工程の場合、後述のチェックリスト活用工程にて自ずと確認できるようにしております）
SEO記事公開前のポイント
SEO記事を公開する際、事前にチェックを行うことで、よりクオリティの高い記事に仕上がることに期待できます。また、WEB上に公開することと内部で共有することとでは、請け負うリスクや責任が変わってくるため、公開する前に念入りにチェックを行うことはあらぬトラブルに巻き込まれないためにも、重要な工程となってきます。
ここでは、SEO記事公開前に必ず確認して把握しておきたいポイントについて解説していきます。
チェックシートを活用して品質基準を保つ
人間、誰しもがどれだけ注意をしていてもミスを起こすものです。
それも、ライティング業務のように頭を使う作業であったり、副業ワーカーが増えて社内ルールが違う昨今においても、公開前に披露して注意力が低下した状態で記事チェックや公開を行うとなれば、個々人の注意力だけではミスが起こらないようにするのは困難だといえます。
そういったヒューマンエラー（人が起こすミス）を防ぐために有用なのが「チェックシートを活用する」というアイデアです。
加えて、WEB記事のようなクリエイティブな要素の多い納品物では「品質基準（クオリティ）をどうやって決めるか？」という問題が出てきます。クライアントによっては「多少の誤字脱字があっても公開が先」という方針かもしれませんし「クオリティ維持のためには誤字脱字は許されない」という考え方の場合もあります。
こういった考え方や方針の違いによって「品質（クオリティ）」の定義が異なることも、広い意味では「コミュニケーション不足によって生じる齟齬（ミス）」であると捉えることができます。
そういった事態を防ぐためにも、チェックシートの活用は効果的です。
たとえば、SEOに強いことで有名な「賢威」と呼ばれるWordpressテーマでも、記事公開前に下記画像のようなチェック項目が用意されています。
なお、私自身もこういった背景や事例を踏まえ、独自に「SEOライティングチェックシート」を考案しており、SEOライティングに係わる方の記事クオリティアップのために導入しております。
※なお、このチェックシートは機密情報ですので、現在、不特定多数向けには公開していませんので、予めご了承ください。
WEB上に完全公開されるタイミングとそうでないタイミングを正確に把握する
GoogleSearchConsoleにてIndex処理を行い新ページの検索評価を促す
「とりあえず公開してから」という方針でスピード感を出す選択肢も
最後にやや矛盾したことを紹介してしまうことになりますが「とりあえず公開してスピード感を出す」という選択肢や考え方も大事です
基本的には、私はSEOライティングに関してはこの方針です。
なぜなら、どれだけ力を入れて公開した記事でも検索上位に表示されるかどうかは「公開してみて経過を見なければわからない」からです。
もちろん、クライアントによっては「会社の信頼性が落ちるから雑な記事は公開できない」など、SEO以外の事情も生じるため、必ずしもスピードが大事でない場合もあります。
ただ、私のように個人権限でメディア運営を行っている場合や、権限者が責任が取れてGOサインを出しやすい状態の場合、また、小規模事業で自由に発信できる場合などは、スピード感を出すために「とりあえず公開」という方針で進める選択肢もありです。
SEO記事公開後にすべきこと
SEOライティングは、納品したり記事公開してからが終わりではありません。（※）
※ただし、クライアントとの契約内容次第では「原稿納品して契約終了」ということもあります。ですが、長期的な関係継続や本当に成果の出る記事執筆を目指すのであれば、納品後の保守管理や手入れも見据えておいた方が、結果としてライターとしてのスキルアップや単価アップにもつながります。
むしろ、記事公開後にしっかりと解析ツールを駆使して経過を見ながら、検索順位の変動に合わせて細かいメンテナンスを行っていくことが、SEO対策の「肝」だと言っても過言ではありません。
たまたま新規公開した記事が上位表示されればラッキーですが、実際には思ったように検索上位に表示されないのが常です。
そこで本項目では記事公開後に検索順位を上げるために、見ておくべきこと、必要なメンテナンスについても解説していきます。
公開後一ヶ月は完全放置でOK
SEO向けの記事公開後は、約一ヶ月間は完全放置でも問題ありません。
というのも、新規公開記事の検索順位の評価が固まるには最低でも1ヶ月間、場合によっては3ヶ月～半年のスパンを要するからです。
ただし、いくつか例外があります。
トレンド性の高いニュース記事やゲームのイベント攻略記事などは、SEO的にもユーザーニーズ的にも、公開後に即上位表示されているかどうか確認するべきです。こういったページは情報公開後に価値が落ちていき、検索するユーザーも減るため、長期での検索評価を上げる必要性が低いです。
また、前述のGoogleSearchConsoleでIndex（Googleのクローラーに新規記事公開した旨を伝える作業）を行った前後は、短期的には上位表示されることがあります（この現象に対して「Googleハネムーン」という俗称が使われることも）。
ですが、その場合は「上位表示された！」と一喜一憂するのではなく、検索順位の変動が安定するまで経過を見守り、検索順位が定まった段階で「今はこの検索順位だ」と現状認識することが大事です。
アクセス解析ツールで読まれているかどうかを確認する
アクセス解析ツールを導入した上で、新規公開した記事が「実際に読まれているかどうか？」を確認しましょう。具体的には「ページ滞在時間」さえ確認すれば、最低限「読まれているかどうか」が判断できます。
仮に読まれていないのであれば、ページ滞在時間が短くなりますし、読まれているなら長くなります。ただし、この際の注意点は「最低でもそのページのアクセス数がある程度確保できてから（最低でも100）」から、滞在時間を確認することです。
これは「自分や業務関係者が確認のため読んでるだけで滞在時間が長くなっている」「botなどの機械が巡回しているだけ」といった可能性を排除して、純粋にそのページを読みたくて訪れたユーザーが実際にどれぐらいの時間読んでくれてるかをより正確に判断するためです。
原則、私がSEOライティングに関わる業務においては、GoogleAnalyticsの導入を推奨しておりますし、要望があればライター側にもログイン権限をお渡ししております。ですので「自分が書いた記事が本当に読まれているかどうか確認したい」と思われた方は、気軽にご相談いただけると幸いです。
SearchConsoleで狙った検索ワードとのズレがないか確認
SEOライティングにおいては、最初に狙ったキーワードで検索上位に上がるとは限りません。むしろ、当初の見込み通りのキーワードではなく予想していなかったキーワードで上位表示されることの方が多いぐらいです。
ですので、定期的に「狙ったキーワードと実際に表示されているキーワードとで、ページ内容にズレがないか？」を確認するわけです。
GoogleSearchConsoleを導入しておけば、直近３ヶ月間から最大１６ヶ月と、期間ごとにページ毎の検索順位の推移を確認できます。
GoogleSearchConsoleの詳しい使い方や見方はここでは割愛しますが、サイト全体でのSEO評価が上がる前には「現在、最も上位表示されているキーワードに合わせて記事内容を調整すること」「アクセス数の多いページに時間をかけること」がオススメです。
※読まれていないページに無駄な労力を割かないこと！
逆に「アクセス数の少ないページ」「公開から１ヶ月以上経っても上位表示されていないページ」には、あまり労力を割かない方がいいです。行うとしても「GoogleSearchConsoleに上がっているキーワード（クエリ）に合わせてページタイトルを変える」程度で大丈夫です。
大切なのは、現在時点で検索エンジンに評価されているページをより上位に表示させるために労力を割くことと、過去の傾向から上位表示されそうなキーワードを見定めて重点的にページ内容のクオリティアップを狙うことになります。
ただ、こういった労力配分やキーワード選定の判断は、SEO施策の経験によって培われるものであり、また、解析ツールと日々にらめっこした者が感覚的に身に着けていくものであって、最初はできなくても当然です。
ですので、まずは「読まれていないページに必要以上に労力を割かない」という意識を持って、GoogleSearchConsoleを活用し、日々の細かいPDCAサイクルを行うようにしましょう。
※PDCAサイクル：Plan（計画）、Do（実行）、Check（測定・評価）、Action（対策・改善）のこと。ここでは、これらの一連のサイクルを業務中で回していくことを指す。
全体手順を把握した上で、効果的なSEO対策を行おう
本記事で紹介したのが、SEOライティングの一連の流れです。
SEO初心者やSEO施策全体工程を把握していない人によく見られる勘違いが「記事（文章）内容に力を入れれば検索順位が上がる！」というものですが、これは正確ではありません。
より正確に言うなら、
「記事の内容がどれだけ良くてもSEO的な対策が行われてなければ、検索順位には上がらない。記事公開後、段階的に経過を見ながら定期的にSEO対策としてメンテンスを行う必要がある」
「検索エンジンに評価されて検索順位が上がっているページほど、多くのユーザーが訪問するため、既に上がっている検索キーワードとズレのない記事である方が読まれることに期待でき、より検索順位が上がったり、検索順位の低下を防げる」
と言ったほうが、実態に近いでしょう。
SEOライティング初心者に、まず意識していただきたいのは「記事内容（文章）自体の作成だけでなく、SEOを意識した事前準備や公開後の手入れが大事」ということです。
ここがしっかりしているほど書くべき記事内容も明確になり、執筆中に悩むことが減って執筆に書ける時間が減ったり、検索エンジンやユーザーともに評価されてアクセス数やコンバージョンを見込める記事になります。
つまり、SEOライティングの主目的である「成果の出る記事＝検索上位に表示される記事」となる可能性が上がるのです。
ぜひ、SEOライティングに取り組むにあたって、本記事で紹介した一連の流れを意識しながら、SEO効果に期待できる記事作成術を身に着けていってみてください。