リライト時に加筆しやすい構成か？
SEOライティングにおいては、一度記事原稿を納品したり公開して、それで終わりということはほとんどありません。
むしろ、記事公開後の細かな微調整や、ユーザーニーズとのズレを修正していくことで、段階的に記事の評価を上げることで長期的に検索上位表示を目指すことになっていきます。
ですので、理想で言えば新規記事制作段階で「後からリライトしやすい記事構成」であることが好ましいのです。
リライトとは「Re-Write」、すなわち「再度、書き直すこと」ですが、SEOライティングにおいては「実際に検索結果に上がっているキーワードやそのユーザーニーズに合わせて、記事内容を書き直す工程」を指すことだと思ってもらって構いません。
このチェック項目は、難易度「★★★」と最高評価にしております。
これは、SEOキーワードの選定能力はもちろん、幅広いキーワードにも対応できる記事制作ができること、それを意識した記事構成ができる必要があるという点で、いずれにしても経験に基づく記事構成力やGoogleSearchConsoleなどを活用したキーワード選定能力も問われることから、この評価にしております。
逆に言えば、このチェック項目を毎回クリアできるのであれば、SEOキーワード選定から記事制作を行える能力が身についている証拠です。ですので、SEOライターやディレクターとしても一定の水準に到達していると言えるでしょう。
原則として、このチェック項目は、私がディレクター/マネージャー/コンサルタント相当で参加しているプロジェクトに関しては私自身が構成を指示することが多くなると思いますため、ライターとしての参加者はチェック時の評価が低くても問題はありません。
しかし、より構成力の高い記事やSEO集客の期待できる記事執筆能力、加えて、記事公開後にも管理しやすい記事を制作する意味でも、慣れないうちからでもリライトを意識しておくに越したことはないでしょう。
新規記事orリライト記事で書く内容は変わる
hタグ＝見出し内の構成要素に冗長性を設けておく
新規記事執筆の段階では、情報多めだが網羅性は低い状態で良い
SEOキーワードの調整時に違和感のない内容にしておく
リライト工程において、SEOキーワードの調整が必要になるのは前にご紹介した通りです。
具体例を説明するなら、たとえばこのページを「SEO リライト」のキーワードで検索上位を狙ったにも関わらず、GoogleSearchConsoleで解析した際に「記事 リライト コツ」で上位表示されていた場合、そのワードに合わせてタイトルや記事文章を変えることで、実際に現在地点で上位表示されているSEOキーワードに合わせた文章の調整を行います。
なぜこの調整を行うかというと、実際にユーザーがキーワード入力して検索して表示されるタイトルやページ内容とギャップがあることで、クリック率やページ滞在時間の低下を招く恐れがあるからです。
ユーザーが「記事 リライト コツ」と思って検索した場合に「SEO リライト」というタイトルやページ内容の場合、SEOの話のみで記事の話ではないと違和感を感じて、途中でページを見るのをやめてしまうかもしれません。
ですので、実際に上位表示されているSEOキーワードに合わせた調整を行う必要があるのです。
この一連の行動を「キーワードチューニング」と呼称する場合もあります。
▼SEOキーワードに合わせた文章の書き方
新規記事制作時には狙うキーワードを広く取っておく
上記はあくまで「リライト時に実際に行うSEOキーワードの調整」の話で、新規記事制作段階では、実際に上位表示されるキーワードはわかりません。
ですので「実際に検索してみて関連ワードを調べる」など、キーワード予測機能を活用し、狙ったキーワード以外にも対応できる記事制作を意識しておきます。
「SEO リライト」と検索すると、以下のような関連キーワード(サジェストワード)が表示されます。
これらの関連キーワードも狙うとなると、この記事のタイトルを「ブログ リライト 注意点」に定めつつも、実際には「記事 リライト コツ」「リライト 例」「記事 リライトとは」などのキーワードにも対応できる内容にしておくという戦略が考えられます。
チェック項目「SEOキーワードは含んでいるか？」でも解説する予定だが、SEOキーワードは一つに絞っておくべき（執筆時に迷わないように）ではありますが、記事内容自体は様々なキーワードを拾って多様なニーズに応えられるようにしておくべきなのです。
※あえてリライトを考慮しない記事を書く際の注意点と利点
上記までの解説は、あくまでSEOライティングにおいて、リライトの必要が出てくることが大半であることから、リライトを前提として新規記事作成段階では力を入れすぎないようにするための狙いがあります。
しかしながら、SEO対策を目的としない記事がたまたま検索結果に上がることもある。たとえば、コラムや雑記などがその例だし、なんならSEO対策すら知らない個人ブログの体験談ですら検索結果に上がることもある。(最近ではあまり見かけなくなったが…)
リライト(あるいはSEO対策)を考慮しない記事を書く場合、主に以下のような点に注意しておく必要がある。
- 構成を意識していない場合、全面的に書き換えの必要が出てくる(リライト時の工数増加)
- 構成ごとの配置情報要素が不明瞭な場合、他のライターへの引き継ぎが困難(属人化リスク)
- クライアントワークの場合、そもそもリライトしにくい記事内容が好まれない
逆に、リライト時のことを想定しないのであれば、以下のような利点も生まれやすい。
- SEO対策や構成に向ける意識が減ることで、文章執筆に集中しやすくなる
- 構成に囚われないため、物語性や勢いのある文章、独自の深い見解や洞察を書きやすい
- 結果として、競合と異なる内容で差別化できる
上記特徴は、どちらかと言えばSEO対策が目的とされたオウンドメディアよりは、話題性が重視されるバイラルメディアやニュースメディアなどで求められやすいライティング要素だ。
ただ、SEOライティングにおいては、リライト工程を無視した勢い重視の文章はクライアントにあまり喜ばれないだろうし、それで上位表示されたとしても後々の管理やリライトに手間がかかることを考えると、やはり好ましい選択だとは言えない。
しかしながら、個人ブログや社員の個性や色合いを強く打ち出す方針のメディア、またSEO集客の比重がそこまででないメディアであれば、コンテンツ(記事)内容を重視する方向性を選ぶことも、間違いとは言えない。結果としてそのスタンスがSEO的にも評価されることもあるため、未だにSEO対策が為されてない個人ブログが検索結果に表示され続けているのである。